木门行业，谁能成就全国性大品牌

伴随着中国城镇化进程的加快，和房地产行业的快速发展，木门这一新兴行业呈现出广阔的发展空间。经过10多年的发展，木门这一新兴行业的发展呈现出众多的特点，其中全国性知名品牌缺失成了很多业内人士关心的话题。

市场容量巨大，发展空间巨大

据中国林产工业协会相关负责人介绍，木门行业2004年总产值尚不足200亿元。随后，每年以25%—40%的速度高速增长。近几年均已30%的增速发展。2006年产值达到320亿元，2007年超过400亿元，2008年达到500亿元，2009年，受世界金融危机的影响，众多行业的发展均出现程度不一的下滑，而木门行业独善其身，仍然保持了30%的增长速度，产值超过600亿元，预计2010年可达700亿元。

如此高的发展速度和巨大的需求，得益于巨大的市场需求。截至2009年底，我国城镇化水平46.6%，未来5、6年内，中国城镇化水平将达到并超过50%，中国城镇化率每提高1个百分点，将带动1000万以上的农村人口进入城镇居住、生活、就学和就业，带来规模庞大的建设工程和消费需求；我国每年新建各类房屋20多亿平方米，未来10年内还要新建300亿平方米。

据专家分析，按平均20平方米一樘门计，每年我国门的市场需求量超过1亿樘，其中室内门占据整个市场的80%，木门的市场份额接近70% 。钱小瑜同时透露，国家林业局已发文将复合门等木制建材推荐纳入“建材下乡”产品目录。林业产业协会和林产工业协会通过本次会议，联合向全体木材加工企业发出倡议，号召大家贯彻落实中央一号文件精神，积极参与木制建材下乡活动。由此，在建材下乡工程的启动下，未来3到5年，中国木门行业将迎来又一个高速发展期。

市场鱼龙混杂，大品牌亟待崛起

根据权威的统计，目前全国从事木门制造的企业总计在上万家以上，主要分布京津地区、东北地区、珠三角地区、长三角地区、西南地区、西北地区等六个规模大、发展较好、产业相对集中的六大木门产业基地。其中以年产几千到上万套木门规模的中小型企业居多。而行业进入门槛低和相关标准的不完善也导致了越来越多的小企业进入木门领域淘金。

根据有关数据统计，在目前中国木门企业中年产值在1000--3000万元之间，约占40％，3000万元--5000万元约占30％，5000万元--1亿元约占30％，亿元以上产值的只有30家左右另；这和其它相关建材行业产值来比是很低的。

而从品牌的角度来讲，家具、陶瓷、涂料、卫浴、地板等行业的品牌发展而言，发展还是很不充分的。比如陶瓷行业就涌现出冠军、马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔等全国性大品牌。在产值上年销售也达到3亿以上规模的单一和集团型陶瓷品牌已不低于20家。，而陶瓷行业的新明珠企业年总销售额更是达到50亿的规模。相比之下，木门行业发展尚处于起步期。

因此，木门行业的做强做大的标志之一，就是涌现出一批全国名大品牌，同时实现产值和市场份额的大幅提升。

规模化、标准化是木门产业升级的主要路径

业内专家指出，林产工业整合的必要性是非常大的，行业性质决定了包括木门在内的林产工业做不大就很难做强。因此，规模化、标准化是木门行业的发展方向。未来几年木门行业势必会在核心品牌企业的带动下，进行全方位的整合。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合将是企业升级、行业发展的必由之路。

室内门规格标准化，是也是木门产业升级的瓶颈之一。专家强调，虽然木门行业处于旺盛的发展期，但木门行业标准化工作尚处于起步阶段。而发展相对充分的欧洲木门行业的标准化高，个性化程度低，而我们恰恰相反。木门行业至今没有一家企业的市场占有率超过1%，究其原因，标准滞后是其中重要原因之一。如果有了标准，企业规模就可以上去。

谁将成为木门行业未来的王者

一个行业成熟与否的标志有很多，而提高品牌集中度可谓最为关键。一个成熟的产业或行业，主流的品牌一般不会超过十个，而他们的市场综合占有率应该在65%以上，只有这样才能实现产业、行业的健康发展，才能在世界的舞台上拥有话语权。而这些也是木门行业所不具备的。

目前从全国6大木门产业基地看，已经涌现出一批装备实力过硬、工艺严格、规模相对较大、服务质量较好的木门企业，比如东北的华鹤木门、南方的润成、星星、梦天等企业。这些企业的生产实施齐全、工艺装备实力比较强、业界影响较大，都有实力问鼎全国性品牌。而这些企业也都看到了品牌发展的机会，比如华鹤木门、梦天等企业都在加大生产基地的建设，从而扩大产能，更好的供应市场。

品牌建设考察的是一个企业全方位的市场能力，不但包括生产能力、装备技术，而且包括对营销水平、宣传投入、人才战略、客户服务的全面考量。尤其是在对市场营销能力的建设上。在目前经济阶段，市场营销能力已经成为木门行业全国性品牌崛起的重要指标。相关品牌专家也指出，目前中国市场已经从市场导向性向竞争导向型过度。一个企业能否成功崛起，关键在于其是否拥有有效应对市场竞争的能力。因此，以竞争为导向的市场营销能力建设是能否能为全国性品牌的重要指标之一。