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  • 来自 陕西-榆林 的 郑女士 新租了一个店面,想找品牌代理。手机号是微信号
  • 来自 安徽-铜陵 的 檀先生 店面60多平米,现在做的移门,想找合适的木门品牌代理,好的话可以整体都换成木门形象店。
  • 来自 广东-梅州 的 赖先生 店面60平米,还有2个门洞可以上样,找合适厂家
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  • 来自 山西-太原 的 李女士 想找木门品牌加盟代理
  • 来自 河南-安阳 的 荣壮 想增加品牌,有地方可以上点样品,找合适的品牌
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  • 来自 山西-临汾 的 段峥峥 店面100多平米,现在做的河北品牌,想换一个好一点,专区专卖都可以。微信号db15135306169
  • 来自 甘肃-庆阳 的 李明杰 目前做的百得胜全屋定制,想增加木门品牌
  • 来自 山东-烟台 的 伊兆玲 装修公司,有展厅,找品牌合作
  • 来自 江西-九江 的 岑 装修公司,有工程用门100多樘,项目在安徽芜湖,想在安徽附近找工厂
  • 来自 辽宁-大连 的 汤 采购出口马来西亚100多樘,三聚氰胺板的
  • 来自 河南-洛阳 的 马先生 店面50多平米,想增加品牌,正在对比
  • 来自 黑龙江-鹤岗 的 刘威 有个瓷砖店在装修,有6个门需要装,想自己是否可以直接代理一个木门品牌,多品类经营。
  • 来自 新疆-塔城 的 闫女士 没有店面,儿子是做装修设计的,以后可能想开个工作室,现在想提前联系了解一下。
  • 来自 内蒙古-包头 的 马立强 店面2层,上下一共大概120平米,想一层做防盗门,二层做木门。
  • 来自 江苏-盐城 的 张先生 店面78平方,增加品牌,想上点样品
  • 来自 重庆-重庆 的 梁女士 门店在重庆,找厂家买门
  • 来自 山西-临汾 的 邵先生 装修公司,有展厅,寻求渠道合作。
  • 来自 重庆-重庆 的 李女士 店面200平米,做全屋定制的,想找木门品牌,当地的二三线品牌最好,不要太贵的。
  • 来自 江苏-南通 的 宗女士 正在谈一个店面,大概140平米,找合适的木门品牌代理
  • 来自 广东-广州 的 叶女士 装饰公司,找门墙柜衣柜等厂家合作
  • 来自 陕西-宝鸡 的 陈学东 正在找店铺,品牌也在对比,想多品类经营。手机号是微信号
  • 来自 安徽-宿州 的 姚祥 装修公司搞工程的,找厂家合作采购
  • 来自 山西-晋中 的 张先生 店面300平,做的全屋定制和木门,想增加品牌。
  • 来自 上海-上海 的 张 想增加品牌,正在了解
  • 来自 河南-周口 的 王先生 装修公司,想找厂家合作
  • 来自 宁夏-固原 的 王忠 店面150平米,想换品牌,正在对比
  • 来自 河北-唐山 的 蒙金龙 装修公司,找厂家合作,要有中式风格的烤漆门
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    乔春洋,谈谈品牌名称的设计

    乔春洋,谈谈品牌名称的设计

    2010-01-21 编辑:中国木门网 来源: 浏览数:43299

    品牌名称是品牌中能够读出声音的部分,它可能是企业名称,也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统,却是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是形成品牌概念的基础。

    品牌名称是品牌中能够读出声音的部分,它可能是企业名称,也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统,却是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是形成品牌概念的基础。

    在现代市场经济社会中,各种产品种类繁多,价格也各不相同,品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步,就是要起个好名。一位企业家甚至说,企业能否发达,关键在于品牌名起得好不好。名字的重要性可见一斑。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。

    俗话说,“名正言顺”,而“名不正则言不顺”。有的品牌因名得福,而有的品牌因名败落。我国市场上以前有“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴佬”、“泡妞”、“二房”、“地主”等品牌名。这些名字属于“命名无德”,它不会给企业带来什么运气,最终必将遭到顾客乃至整个社会的唾弃。

    1909年,法国的西蒙家族买下了库瓦瑟白兰地公司,生产白兰地。他们使用了拿破仑名人商标,把酒命名为拿破仑白兰地。醇厚的酒质加上名人效应很快产生了广泛的影响,拿破仑白兰地渐渐成为质量和精品的永恒标志,成为欧美各国一致推崇的酒中极品。时至今日,享誉国际的拿破仑干邑白兰地已风行全球160多个国家,而拿破仑VSOP于1983年获法国政府颁发的优质产品荣誉奖,是唯一获此殊荣的法国VSOP干邑白兰地。

    在日本,20世纪50年代,樱花胶卷的市场占有率超过了50%。但后来,它渐渐让位于富士胶卷,最终被富士胶卷击败。据调查,樱花公司失败的原因不是产品质量,而是产品名称。在日文中,“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象,“富士”一词则同日本的圣山富士山联系在一起。

    创建于1881年的美国埃克森(EXXON)标准石油公司,是世界上最大的石油公司,在最初的很长一段时间内,用的是新泽西州埃索标准石油公司的名字。公司的标志是一只凶猛强健、奔驰如飞的猛虎,体现了埃索公司旺盛的竞争力和不服输的毅力。但公司为了在美国及其他各国名称的统一,决心改换一个比较合适的名字。他们动员心理学、语言学、社会学、统计学等方面的专家,调查了世界上55个国家的语言,走访了7000多人,对一般群众作了详细的心理、感情方面的调查研究,查阅了15000个电话指南,通过计算机制作了约1万个名称,经过淘汰只剩下8个;这8个词再用100种以上语言进行搜索,以保证没有确切的意思。最后花6年时间和10亿美元的代价,确定了埃克森(EXXON)这个名字。这是历史上最昂贵的改名,但实践证明,改名对埃克森来说是成功的。

    品牌名称多种多样,根据名称本身的含义可以将其划分为明喻式、隐喻式和空瓶式3类。

    根据名称内容中所反映事物的不同种类,可以将品牌名称分为企业式名称、数字式名称、时间式名称、动物式名称、植物式名称和地名式名称等。

    根据产品生产地或品牌来源地之不同,又可以将品牌名称分为国产式名称和外语式名称两种。

    品牌名称的设计要遵循以下几个原则:

    (1)易读易记原则。这是品牌设计的最根本要求,只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。具体要求是简洁明快,音节响亮,个性独特,新颖别致,高雅出众。如“美的”就是一个动听的好名字。

    (2)暗示产品属性原则。品牌名称还应该暗示产品的某种性能或用途,如长虹电器、两面针牙膏等。当然,品牌名称的暗示性越强,品牌延伸就越困难。比如长虹电器,有了“电器”的限制,长虹就不能延伸到食品上,也不能延伸到服装上。

    (3)支持标志物原则。标志物是品牌中可被识别但无法用语言表达的部分,当品牌名称能够维持或刺激标志物的识别功能时,品牌的整体效果就加强了。

    (4)启发消费者联想原则。品牌名称要富有寓意,能让消费者产生丰富、愉快、积极的联想

    (5)适应地域文化原则。不同地区有不同的文化价值观念,有不同的风俗习惯、宗教信仰、价值观念、文化特点等,品牌名称要适应地域文化价值观念,不能和它相冲突。

    (6)合法性原则。合法性原则是指品牌名称要符合国家或当地的法律,这样才能受到法律保护。品牌名称应该在允许注册的范围之内,不能有侵权行为。

    不少国际知名品牌进入中国市场时,既保留了原品牌名称的精华,又兼顾了中国消费者的文化、生活习惯和审美心理,深具文化内涵。例如,宝洁公司将中华文化的内涵全部融入品牌,创出了具有中国文化风格的“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“舒肤佳”、“汰渍”、“玉兰油”等好听、好记、意蕴丰富的名称;爱立信刚进入大中华区时,品牌名称直译为“埃瑞克森”,后采用中国营销专家的建议改用“爱立信”,被赋予了深厚的中国文化背景,为爱立信这一洋品牌实现中国本土化、塑造美誉立了不少功。还有像可口可乐、宝马、奔驰、伟哥等都是洋品牌中文俗译的神来之笔,起到了诠释品牌个性与文化内涵的作用。

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